Hoe blijf je als marketeer relevant?
Of: hoe je jezelf niet laat verstoffen in een wereld vol algoritmes
Je kent het gevoel. De dagen vliegen voorbij tussen brandjes blussen, contentkalenders invullen en slides updaten voor “even een laatste feedbackronde”. En dan, ergens tussen twee Teams-calls, komt die knagende gedachte: wanneer heb ik eigenlijk nog iets nieuws geleerd?
Marketeers houden de buitenwereld in beweging - maar zelf zitten ze vaak vast in een hamsterwiel van interne prioriteiten. Relevantie is dan geen vanzelfsprekendheid meer, maar een spier die je moet blijven trainen.
1. De hamster en de horizon
De eerste stap naar relevantie is stilstaan. Klinkt tegenstrijdig, maar het werkt. Want zolang je blijft rennen, zie je de horizon niet.
Plan bewust tijd om te leren, niet omdat HR dat zegt, maar omdat jij dat nodig hebt. Schrap één wekelijkse meeting, en noem dat uur je “vernieuwingsmoment”. Geen KPI’s, geen deliverables. Gewoon kijken wat er beweegt.
Een marketeer die geen tijd maakt om te leren, is als een bakker die stopt met proeven.
2. Van uitvoerder naar vooruitdenker
AI, automatisering, freelancers: iedereen kan uitvoeren. Wat schaars wordt, is visie.
Relevante marketeers durven vooruitkijken. Ze zien trends niet als ruis, maar als richtingaanwijzers. Ze stellen de vraag: wat betekent dit voor ons merk, voor onze klanten, voor onze cultuur?
Een simpele routine: één keer per maand duik je in iets nieuws. Een kanaal, een tool, een fenomeen. Geef jezelf een avond om het te begrijpen. Niet om het te beheersen - dat is voor nerds en consultants - maar om het te kunnen duiden.
Zo blijf je degene die de vragen stelt, niet degene die ze krijgt.
3. Onthou: marketing is gedrag, niet software
In de ratrace van tools vergeten we soms wat marketing eigenlijk is: menselijk gedrag beïnvloeden.
Wie enkel focust op dashboards, ziet cijfers maar geen mensen.
De meest relevante marketeers zijn halve psychologen: ze begrijpen waarom iemand klikt, twijfelt, liket of haakt af.
Gebruik AI, maar laat AI je niet gebruiken. Gebruik data, maar vergeet niet te luisteren. Technologie is een versterker, geen vervanger van inzicht.
4. Bouw je eigen radar
Relevantie is een systeem. Niet een plotse ingeving.
Goede marketeers hebben een persoonlijke radar: ze weten waar ze nieuws halen, wie ze volgen, waar ze sparren.
Volg drie bronnen die je uitdagen - niet die je gelijk geven. Word lid van een Slackgroep of community waar mensen durven botsen. Maak maandelijks een mini “inspiratiepresentatie” voor je team. Zo leer je niet alleen zelf, je dwingt jezelf ook om te begrijpen wat je las.
Kennis is pas waardevol als je ze kunt uitleggen zonder slides.
5. Spreek met mensen buiten je bubbel
De wereld verandert niet in je inbox.
De beste marketeers halen hun inspiratie uit gesprekken, niet uit nieuwsbrieven. Een koffie met een collega van een ander bedrijf, een freelancer, een agencybaas, een student - elk gesprek herkalibreert je perspectief.
Maak er een gewoonte van: één koffie per maand buiten je bedrijf. Geen doel, geen agenda. Alleen luisteren. Dat is geen tijdverlies, dat is professioneel onderhoud.
6. Train je nieuwsgierigheid
De ergste zin in marketing: “Dat ken ik al.”
Nieuwsgierigheid is de zuurstof van relevantie. En die moet je bewust blijven inademen. Kijk naar wat jongeren doen, lees iets buiten je vakgebied, ga naar een congres waar je eigenlijk geen tijd voor hebt.
De volgende trend komt niet uit je sector, maar uit de rand ervan.
7. De realiteit van de arbeidsmarkt
Werkgevers belonen niet wie loyaal is, maar wie aanpassingsvermogen toont.
Een marketeer die elk jaar tien procent van zijn skillset vernieuwt, blijft altijd inzetbaar. De rest? Die wordt “ervaren” genoemd - wat meestal HR-taal is voor “verouderd”.
Als je cv er vandaag hetzelfde uitziet als twee jaar geleden, heb je een probleem.
8. Blijf mens tussen de algoritmes
AI kan teksten schrijven, segmenteren, voorspellen - maar niet aanvoelen. Dat blijft jouw domein.
Relevantie is niet enkel weten wat er nieuw is, maar weten wat er menselijk blijft.
Gebruik technologie om menselijkheid te vergroten, niet te vervangen. Wees degene die begrijpt wat mensen voelen als ze klikken, kopen of afhaken.
Relevantie is geen project. Het is een gewoonte.
Een manier van kijken, van luisteren, van denken.
De wereld verandert sneller dan ooit, maar de marketeer die nieuwsgierig blijft, verliest nooit zijn waarde.
Of, zoals een oud-collega ooit zei tijdens een brainstorm:
“De dag dat ik niet meer verrast word, mag je me uitloggen.”
PS: En als je dit leest en denkt “tof, maar daar heb ik geen tijd voor” - dan is dat exact waarom je het nodig hebt.
Want wie geen tijd maakt om bij te leren, maakt binnenkort tijd vrij om vervangen te worden.
