🎮 Waarom investeren marketeers zo weinig in games?

Neem Fortnite. Sabrina Carpenter schittert er in glitterpak én pixels. D4vd bracht er z’n melancholische vibes tot leven met een virtuele performance. En de jongeren? Die hingen aan hun scherm alsof het een festival was.

Toch blijven adverteerders schuchter. Terwijl:
- McKinsey toont dat console & PC gaming het hoogste focusniveau haalt van alle digitale media. 73% van de gamers zit er met “live”-achtige aandacht bij. Ter vergelijking: bij video streaming is dat slechts 57%.
- In Fortnite vinden ondertussen concerten, brand drops en storytelling plaats waar TikTok alleen maar van kan dromen.
- Games zijn geen hobby’s meer, maar culturele platforms. Jongeren kíézen voor deze werelden om zichzelf uit te drukken.

Dus waarom blijven marketeers investeren in “mid-focus scrollvoer”, terwijl er werelden bestaan waar hun doelgroep écht aandacht heeft?

Misschien wordt het tijd om minder te zenden, en wat vaker een skin aan te trekken.
(Beeld: Fortnite x Sabrina Carpenter — of zoals wij het zien: branded storytelling met glitter en brains)